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ノベルティとは認知拡大や販促を目的に無料配布する物品のこと。本記事ではノベルティの意味・効果・人気グッズから、製作時の6つの注意点まで徹底解説。初めての担当者でも効果的なノベルティが作れる完全ガイドです。

ノベルティとは、認知度アップや販促・ブランディングを目的に、社名やロゴを入れて無料配布する物品のことです。

実用性のあるノベルティを配布すれば、長期的なPR効果が期待できます。

しかし「短納期や小ロットに対応してくれる会社が少ない」「販促品との違いがわからない」とお悩みの担当者さまも多いはずです。

本記事では、ノベルティの意味や効果、人気グッズから6つの注意点、急ぎや少量製作にも対応できる製作会社まで徹底解説します。

アーリーノベルティで取り扱っている人気グッズもご紹介しているので、ぜひ参考にしてみてください。

目次

1. ノベルティとは？「無料で配布するグッズ」の意味

2. ノベルティを配布する5つの目的・効果

2-1. 認知拡大・宣伝効果

2-2. 販促効果

2-3. ブランドイメージ向上

2-4. 集客効果

2-5. 情報収集効果

3. 人気があるノベルティとは？種類別にご紹介

3-1. 文房具

3-2. 日用品

3-3. エコ・SDGs関連グッズ

4. ノベルティ製作で注意したい6つのこと

4-1. 目的・ターゲットを明確にする

4-2. 配布場所を考慮する

4-3. 費用を細かく検討する

4-4. 納期設定に余裕を持つ

4-5. 景品表示法に注意する

4-6. 知的財産権に注意してデザインする

5. ノベルティに関するよくある質問

5-1. ノベルティは有料で配布してもよいですか？

5-2. ノベルティの納期はどのくらいかかりますか？

5-3. ノベルティの最小ロットはどのくらいですか？

6. 効果がある人気ノベルティを作るなら「EARLY NOVELTY」

7. ノベルティとは認知拡大の強力ツール！売上UP効果を目指そう

ノベルティとは、自社商品やブランドの宣伝のため、無料で配布するグッズのことです。

なお、英語では「novelty」と書きます。

weblio英和辞典によると、noveltyとは日本語で「珍しさ、目新しさ、目先の変わった小物の商品」などという意味です。

引用：Weblio英和・和英辞典「noveltyとは 意味・読み方・使い方」

日本におけるノベルティは、同じ無料で配布する「販促品」や「プレミアム」「記念品」とは以下のように区別して使われます。

なお、フリーマーケットサイトで「ノベルティ」と称して偽物のグッズが販売されているケースもあります。

本来のノベルティとは異なる使い方のため、間違えないようにしましょう。

ノベルティを配布すると、次の5つの効果が期待できます。

ノベルティ配布の目的や効果を理解することで、より自社に適したグッズ選びがしやすくなります。

まず、ノベルティを配布すると企業やブランドの認知拡大につながります。

ノベルティには企業のロゴやイラストを入れているケースも多く、無料で不特定多数の人に配布することで、自社の存在を印象付けられるためです。

特に、エコバッグやボールペンなど日常生活で使いやすいグッズにすると、ノベルティ自体が広告塔にもなります。

ノベルティは、高い販促効果も見込めるグッズです。

先述したように、ノベルティを受け取った人が日常生活で使用すると、さらに多くの人に興味を持ってもらうきっかけとなります。

ほかの企業のノベルティと差別化できれば、さらに購買意欲の促進にもつながります。

自社ブランドを知らない人へもアプローチできる有効な手段といえるでしょう。

ノベルティは企業のブランドイメージ強化にも役立ちます。

センスのよいノベルティを配布すると、企業に対してよい印象を抱きやすいためです。

また、ノベルティを環境に配慮した素材で作られたグッズにすると、エコフレンドリーな企業としてさらにブランドイメージの強化につながります。

自社ブランドのイメージに合ったノベルティの配布も効果的です。

新商品発売や新たな店舗のオープンなど、新規顧客をできるだけ獲得したいときにもノベルティはおすすめです。

ノベルティを配布することで、効率よく自社ブランドをアピールできます。

ノベルティ自体が自社の宣伝になるため、集客のための広告宣伝費の節約にもつながるでしょう。

さらに、ノベルティの配布自体をイベント化すれば、グッズ目当ての来場者を呼び込め、集客アップにつながるでしょう。

ノベルティは配布内容を工夫することで、情報収集にも活用できます。

例えば、複数の種類のノベルティを配布し、受け取ってもらえた割合を比較することで、見込み顧客の好みの傾向を把握できます。

見込み顧客の好みが分かれば、新商品の企画開発などに役立てられるでしょう。

また、ノベルティを受け取った人の割合などを基に、次回配布時の戦略も考えられます。

ノベルティをより効率よく渡せるようになり、これまで解説してきた4つの効果も高めやすくなる点もメリットです。

人気があるノベルティは、次の3つです。

アーリーノベルティで取り扱っているこれらの人気グッズを、理由とともにご紹介していきます。

文房具は、ビジネスシーン、私生活のどちらでも幅広く使用されるため、高い販促効果や宣伝効果が期待できます。

なかでも、ボールペンやふせんなど、持ち運びに困らないノベルティは、喜んでもらいやすいグッズです。

名入れができるものも多いうえにコストパフォーマンスに優れており、大量配布に向いています。

引用：株式会社アーリークロス EARLY NOVELTY／ジェットストリーム白軸0.5㎜【名入れボールペン】

価格：93.0円／個～

引用：株式会社アーリークロス EARLY NOVELTY／表紙カバー付ふせん12601【ふせん印刷なし】

価格：53.1円／個～

日用品は種類が多く、シーンに合ったものを配布できれば好印象を残しやすいノベルティです。

名入れ範囲が広いノベルティも多く、使用してもらうたびに自社ブランドをアピールできるでしょう。

タンブラーやコースターといったおしゃれで実用的な日用品は、受け取ったあとにSNSで拡散してもらえる可能性もあります。

引用：株式会社アーリークロス EARLY NOVELTY／真空ステンレスサーモタンブラー390ml（印刷タイプ）

価格：563.6円／個～

引用：株式会社アーリークロス EARLY NOVELTY／コルクコースター丸型（印刷タイプ）

価格：65.6円／個～

地球温暖化を始めとする環境問題の深刻化により、エコやSDGsに関連するノベルティにも注目が集まりやすくなっています。

これらのノベルティを配布すると、環境に配慮している企業としてブランドイメージが向上する点がメリットです。

エコバッグや天然繊維を使用したクロスなどは、実用性に優れており、需要も高いノベルティです。

引用：株式会社アーリークロス EARLY NOVELTY／セルトナ・たためるエコバッグ【色指定可】名入れ印刷

価格：184.0円／個～

引用：株式会社アーリークロス EARLY NOVELTY／ECO　スポンジクロス

価格：125.1円／個～

ノベルティを用意するときに注意したいポイントは、6つあります。

企画をスムーズに進めるため下記についてひととおり確認し、製作に携わるメンバー全員に周知しておく必要があるでしょう。

1. 1. 目的・ターゲットを明確にする
2. 2. 配布場所を考慮する
3. 3. 費用を細かく検討する
4. 4. 納期設定に余裕を持つ
5. 5. 景品表示法に注意する
6. 6. 知的財産権に注意してデザインする

1つずつ詳しく解説します。

ノベルティ製作の目的として「宣伝と認知拡大」「販売促進」「ブランディング」「集客効果」「情報収集」の5つがあります。

自社の宣伝をするなら不特定多数の見込み顧客へアプローチできる量を、販売促進を目的とするなら購入人数分をカバーできる量を、それぞれ用意する必要があるでしょう。

一方、ブランディングや集客効果・情報収集を目的とするなら、質を重視した高単価のものを用意する必要があります。

また上記にくわえて、性別・年代・職業などからターゲットを絞り込み、その人に喜ばれるノベルティを用意することも大切です。

ノベルティ配布に関する戦略を組み立て、もっとも費用対効果を高められる物品がなにかを見極めましょう。

「配布場所は屋内か屋外（ばらまき）か」「店頭か展示会か」など、配布場所の情報も決めておく必要があります。

例として、営業担当のビジネスパーソンを対象に配布するノベルティを想定してみましょう。

展示会で配布する場合は、実用性が高く、軽くて持ち帰りやすいものが喜ばれることがイメージできるのではないでしょうか。

資料を入れるトートバッグやクリアファイル、メモを取るのに必要なメモ帳・ペンのほか、小腹を満たせるお菓子なども受け取ってもらいやすいはずです。

一方、屋外でばらまきする際は、文具類よりもウェットティッシュのほうが喜ばれる可能性が高いでしょう。

ばらまきの場合、食品は配布元がわからないため、展示会と異なり避けられてしまう可能性があります。

活用シーンに合わないノベルティは用意しても効果を発揮できない場合があるため、アイテム選定を慎重に進めましょう。

ノベルティ製作にあたり、予算をもとに、単価換算でいくらまで使えるかを確認しましょう。

はじめに、税込みの予算額と必要な数量を把握します。

予算額から名入れ印刷代・送料・消費税・包装代などを差し引き、数で割って単価の上限を決め、候補を絞り込みます。

たとえば、税込み5万円の予算で100個分のノベルティ製作を依頼しなければならない場合を想定してみましょう。

印刷代・送料・消費税込みの価格設定なら、単価500円までの範囲内で品物を選べます。

一方、印刷代や消費税が別途かかる場合、より低価格帯のアイテムを検討しなければなりません。

またノベルティを付ける商品やサービスとの価格バランスを考慮し、費用対効果を検討したうえで製作に着手することも大切です。

ノベルティ配布の効果を最大化できるよう、予算上無理のないアイテムを選ぶこと、より低価格で製作できるノベルティ製作会社を見つけることが重要です。

ノベルティの相場一覧はこちら：【予算別】ノベルティの費用相場一覧｜費用対効果を高める方法も解説

ノベルティ製作と出荷、それぞれに一定の時間がかかることを加味してスケジュールを組み立てましょう。

また下記のトラブルが生じる可能性もあるため、配布予定日当日に納品されるスケジュールではなく、数日程度の余裕がある納期を設定すると安心です。

• ・入稿データの不備とリテイク
• ・天候不良による運送業者の遅延
• ・納品先相違による再配達

景品表示法（不当景品類及び不当表示防止法）は、過大景品によって消費者が不利益な購入をしないために定められている法律です。

この法律により配布できるノベルティの上限金額が決められているため、下記の範囲内で製作・活用しなければなりません。

• ・1,000円未満の取引価格・・・200円まで
• ・1,000円以上の取引価格・・・取引価格の10分の2まで

※出典：消費者庁「景品規制の概要 」「景品表示法違反行為を行った場合はどうなるのでしょうか? 」

たとえば、無料配布やばらまきで活用する場合は、200円以下で製作できたノベルティしか活用できません。

これに違反した場合は措置命令・課徴金納付命令が下されるため、あらかじめ確認しておきましょう。

デザインの際は、著作権・商標権・肖像権など、知的財産権に十分注意しましょう。

たとえば「有名なキャラクターを印刷したい」「インターネット上に公開された写真を使いたい」「著名人の写真を印刷したい」などの場合は、正式な許諾を取る必要があります。

また、有料の写真素材を、ウォーターマーク（透かし）が入ったまま無断使用はできません。

無断で使用した場合、自社の信用問題になったり相手方と訴訟トラブルになったりする可能性もあるため、十分に注意してデザインしましょう。

ノベルティに関してよくある質問をまとめました。

最初に述べたように、日本におけるノベルティとは原則無料で配布するものです。

有料で販売したいのであれば、商品として扱う必要があります。

消費者庁によると、本来は有料であるものを無料のように見せていると、不当な表示の1つである「有利誤認表示」と判断される可能性があります。

参考：消費者庁「表示規制の概要」

また、商品購入者に対する「総付景品」として配布したい場合は、景品表示法の上限金額を超えないように注意しましょう。

消費者庁によると、総付景品の上限金額は以下のとおりです。

参考：消費者庁「総付景品について」

例えば、500円の商品の購入に際して総付景品を配布する場合、1個当たり200円までのものしか配布できません。

関連記事：ノベルティの販売は違法？制作する際に気をつけたい法律とは？

ノベルティの納期は、発注した商品の種類や名入れの有無、数量などによって変動します。

一般的に、在庫品がある場合で名入れもするときは、約2～3週間が目安です。

名入れが不要の場合、数日〜1週間程度が納期の目安となります。

一方、国内受注生産品を依頼した場合、約1ヶ月～1ヶ月半かかる可能性があります。

さらに、海外生産品だと約2～3ヶ月かかる場合もあるため、発注前にノベルティを配布したい時期までに間に合うかの確認が必要です。

少しでも早く受け取りたい場合、短納期対応の会社も検討してみましょう。

会社によっては、アーリーノベルティのように最短発注から2営業日でノベルティを納品できるところもあります。

関連記事：短納期で製作可能なノベルティ10選！こだわりポイントも解説！

最小ロット数も、会社によって異なります。

そもそも、最小ロットとはノベルティを依頼する際に、最低限発注する必要がある個数のことです。

海外生産になると、最低でも500～1,000個など、大ロットになる可能性があります。

一方、国内生産では近年100個前後の小ロットでも対応できる会社が増加しています。

できるだけ小ロットで発注したい場合は、最小ロット数をよく確認しておきましょう。

例えば、アーリーノベルティの「セルトナ・たためるエコバッグ」は、最小50個から発注が可能です。

関連記事：ノベルティを小ロット注文できるのは何個から？人気アイテムと発注ポイントを解説

効果的なノベルティを作りたいときは、アーリーノベルティをご利用ください。

商品によっては最短2営業日で納品できるため、急いでノベルティを用意したいときにも対応できます。

例えば、先にご紹介した「ジェットストリーム白軸0.5㎜」も、短納期対応商品です。

ほかにもさまざまな種類の商品が短納期に対応しており、配布シーンに合った効果的なノベルティを探せます。

さらに、法人様であればノベルティサンプルの無料請求が可能です。

実際に目で見てどのノベルティにするか検討できます。

これからオリジナルノベルティを作りたい人は、ぜひ「アーリーノベルティ」へご相談ください。

ノベルティとは、認知度アップや販売促進を目的として、無料配布する物品を指す言葉です。

人気の高いアイテムとして、ボールペン・クリアファイル・エコバッグなどが挙げられます。

ただし製作に際しては、目的・ターゲット・場所・納期を考慮したり法律をチェックしたり、注意すべき点もいくつかあります。

この記事でご紹介した内容をもとに、効果的な社名やロゴの入ったノベルティを製作しましょう。何のアイテムか悩むようなら「アーリーノベルティ」にお任せくださいませ。