プロモーションと販促それぞれの役割とは？販促効果を高めるツールもご紹介！
2023.03.31
マーケティング活動で耳にすることが多い「販促」と「プロモーション」について、その違いがよくわからない方もいらっしゃるのではないでしょうか。
この2つは、どちらもお客さまに商品を購入してもらうための施策ですが、活動の範囲や役割に違いがあります。
本記事では、販促に活用できる主なツールと、その中でも特に効果的な「ノベルティの配布」についても詳しくご紹介します。
「より多くのお客様の購買意欲をかき立てるためには、どのような施策をすればよいのか？」とお悩みの方は、ぜひ参考にしてください。
目次
1. 販促とプロモーションは何が違うのか？
1-1. 販促とは？
1-2. プロモーションとは？
2. 販促に活用できる主なツール
2-1. SNS
2-2. Web広告
2-3. メルマガ
2-4. ノベルティ
2-5. チラシ
2-6. POP
3. 販促効果が期待できるノベルティ5選
3-1. カレンダー
3-2. 抗菌マスクケース
3-3. タオルハンカチ
3-4. エコバッグ
3-5. モバイルバッテリー
4. 啓発・PR用ノベルティ製作は「アーリーノベルティ」をご活用ください
5. まとめ
マーケティングに関連する言葉に「販促」や「プロモーション」がありますが、その違いについてよくわからない方も多いのではないでしょうか。
それぞれ何を意味する言葉なのか、詳しくご紹介します。
販促とは「販売促進」の略で、商品やサービスの魅力を知ってもらうことで顧客の購買意欲をかき立てる活動のことです。
英語では「セールスプロモーション」という言葉で表すことからも、プロモーションの一種であることがわかります。
販促の手法には、期間限定でイベントやキャンペーンを実施したり、店内の売り場にポスターを掲示したりするなど、さまざまなものがあります。
また、ターゲット層に当てはまる顧客に対してダイレクトメールを送ることも販促の手法の一つです。
プロモーションもマーケティング活動の一種ですが、消費者と企業とのコミュニケーションに重点を置いている点が販促との大きな違いです。
顧客が商品やサービスを購入するきっかけを作るという目的については販促と同様ですが、その役割には若干の違いがあります。
プロモーションの種類には、新聞広告やテレビCM・折込チラシなどの広告、クーポンやキャンペーンなどの販売促進、試食販売などの人的販売、プレスリリースなどの広報といった手法があります。
販促に活かせる主なツールには、オンラインとオフラインを合わせて以下のようなものがあります。
どのようなツールを活用すべきか迷われている方は、ぜひ参考にしてください。
スマホの普及率を考えると、販促ツールとしてSNSを活用しない手はありません。
ほかの販促ツールと違って無料で使えるため、上手に活用する方法を検討してみるとよいでしょう。
SNSは何といっても拡散力とスピード感があり、大きな販促効果につながる可能性は十分にあります。
ただし、TwitterやInstagram・Facebookなどさまざまな種類があるため、ターゲット層が多く利用していると思われるものを選定する必要があります。
GoogleやYahoo!などのインターネット検索画面上にWeb広告を表示することで販促につなげる方法もあります。
情報を提示する対象を絞り込む機能があり、ターゲットに合わせて広告内容を変えられる点もメリットです。
また、クリックされなければ費用が発生しない仕組みになっているため、費用を抑えながら利用できます。
潜在顧客にも効率的に情報を届けたいという方は、Web広告の活用を検討してみるとよいでしょう。
ユーザーに直接情報を届けられるメルマガは、継続的に配信することで大きな販促効果が期待できます。
商品の機能紹介やキャンペーンの告知・アンケートなどが主な内容になるため、ユーザーとの関係性作りに大いに役立つはずです。
また、広告と比較してより詳細な情報を伝えられるため、ユーザーの認知度を効果的に高められるのではないでしょうか。
配信サービスによってはクリック率の測定ができるツールが備わっており、反響を確認することも可能です。
オフライン販促の代表的な手法が、ノベルティの配布です。
企業名やロゴ・商品名などを印刷したアイテムを無料で配布することで商品やサービスの魅力を伝え、購買意欲をかき立てます。
おしゃれなデザインのものやユニークなものをノベルティとして配布すれば話題になり、多くの方々に情報が拡散されることも期待できるでしょう。
また、企業のイメージアップにもつながる可能性があります。
新聞折り込みやポスティングなどによってチラシを配布する方法もあります。
エリアを限定しながらも不特定多数の消費者に対して情報を伝えられるため、新規顧客の呼び込みにも効果的です。
また、情報をわかりやすく的確に伝えられることや、保管してもらいやすいことなどもメリットに挙げられます。
割引クーポンなどを添付すればさらに注目度が高まることが期待できるため、検討してみてはいかがでしょうか。
店内で活用できる販促ツールには、POPがあります。
商品やサービスのアピールポイントを記載して商品棚などに飾ることで、スタッフを介さずに売り込みをおこなうことが可能です。
POPは消費者の購買意欲を高めるとともに、購入を後押しする効果も期待できます。
その商品を購入するかどうかで迷っているときに魅力的な内容のPOPを目にすれば、「買いたい」という気持ちになるのではないでしょうか。
ノベルティとしておすすめのアイテムにはさまざまなものがありますが、その中でも特に販促効果が期待できる商品をご紹介します。
引用：株式会社トランス 販促スタイル／2025年卓上カレンダー シンプルスケジュール卓上カレンダー
価格：110円（税込）／個～
カレンダーは性別や年齢問わず喜んでもらえるアイテムであり、ノベルティとして人気です。
自宅だけでなくオフィスでも使える実用性の高さがあるため、もらって困る方は少ないでしょう。
また、1年の間に何度も目にする機会があることから、企業名やロゴなどを印刷しておけば宣伝効果も大いに期待できます。
オフィスのデスクに置いておけばほかの方々の目にも入りやすいため、広く知ってもらえるはずです。
形状やデザインの自由度が高いことも魅力の一つといえるでしょう。
引用：株式会社イディアス ほしい！ノベルティ／抗菌マスクケース
価格：64円（税込）／個～
今は外出先でマスクを着用したり外したりする機会が多いため、抗菌マスクケースをノベルティとして配布すると喜ばれます。
飲食やメイク直しの際など、外したマスクの置き場所に困った経験がある方は多いはずです。
そんなとき、抗菌加工が施されたマスクケースがあれば安心してマスクを保管しておけるのではないでしょうか。
使う頻度が高く長く愛用してもらえること、他の方の目にも触れやすいことなども、抗菌マスクケースをノベルティに選ぶメリットです。
タオルハンカチも実用性が高く、もらっても困ることが少ないノベルティの一つです。
バッグやポケットに入れて持ち歩けば、手を洗った後や汗を拭きたいときなど、さまざまなシーンで活躍します。
デザインや素材にこだわって製作したタオルハンカチなら、受け取った方の印象にも残りやすいでしょう。
また、コンパクトなサイズで軽量であるため、配布しやすいこともメリットに挙げられます。
引用：株式会社アーリークロス EARLY NOVELTY／2WAYサコッシュ＆エコバッグ（メッシュポケット付き）
価格：363.7円／個～
レジ袋が有料化してからは、エコバッグを常に持ち歩くようになった方も多いはずです。
そのため、折りたたみ式のエコバッグをノベルティとして配布すると喜ばれます。
長く使ってもらえるため販促効果が持続しやすいことや、印刷面が広いためデザインの自由度が高いことなどもメリットです。
また、環境問題に取り組む企業としてイメージアップも狙えるでしょう。
保冷機能があるものや内側に小さなポケットが付いているものなど、機能性を重視したエコバッグが特に人気です。
引用：株式会社NEWSS 販促マニア／全面印刷できるモバイルチャージャー10000
価格：4,235円／個（2～19個以内でご注文の場合）
実用性のあるノベルティの中でも、モバイルバッテリーは特に人気です。
スマホを充電し忘れたまま外出しなければならないときや、泊まりで出張に行く際などにもモバイルバッテリーがあれば安心です。
また、充電を繰り返して長く使ってもらえるため、自然と目に入る機会も増えることが期待できます。
モバイルバッテリーはノベルティとしては珍しく、受け取った方の印象に残りやすいこともメリットです。
SNSなどを通して拡散され、話題になる可能性もあるのではないでしょうか。
啓発・PR用ノベルティ製作は「アーリーノベルティ」にお任せください。
マーケティング活動において「販促」と「プロモーション」の違いやそれぞれの役割について事前にしっかりと確認しておくことが大切です。
両者は活動の範囲は異なるものの、どちらも顧客が商品やサービスを購入するきっかけを作ることを目的としています。
そして、そのきっかけとして活用できるツールの一つが、ノベルティの配布です。
弊社では、販促やプロモーションを成功させるうえで大きな効果が期待できる商品を豊富にそろえています。
ぜひ、「アーリーノベルティ」のHPよりサンプル請求・お問い合わせください。
プロモーションと販促の違いやそれぞれの特徴とともに、販促に活用できる主なツールやおすすめのノベルティ5選をご紹介しました。
プロモーションと販促は混同されやすい言葉ですが、マーケティング活動における役割には違いがあります。
それぞれ手法や活用できるツールなども事前に確認しておくとよいでしょう。
販促効果を高めるための手法にはノベルティの配布も挙げられます。
本記事ではおすすめのノベルティもご紹介しているため、顧客の購入意欲につなげられる商品にはどのようなものがあるのか、ぜひ参考にしてください。
この2つは、どちらもお客さまに商品を購入してもらうための施策ですが、活動の範囲や役割に違いがあります。
本記事では、販促に活用できる主なツールと、その中でも特に効果的な「ノベルティの配布」についても詳しくご紹介します。
「より多くのお客様の購買意欲をかき立てるためには、どのような施策をすればよいのか？」とお悩みの方は、ぜひ参考にしてください。
目次
1. 販促とプロモーションは何が違うのか？
1-1. 販促とは？
1-2. プロモーションとは？
2. 販促に活用できる主なツール
2-1. SNS
2-2. Web広告
2-3. メルマガ
2-4. ノベルティ
2-5. チラシ
2-6. POP
3. 販促効果が期待できるノベルティ5選
3-1. カレンダー
3-2. 抗菌マスクケース
3-3. タオルハンカチ
3-4. エコバッグ
3-5. モバイルバッテリー
4. 啓発・PR用ノベルティ製作は「アーリーノベルティ」をご活用ください
5. まとめ
1. 販促とプロモーションは何が違うのか？
マーケティングに関連する言葉に「販促」や「プロモーション」がありますが、その違いについてよくわからない方も多いのではないでしょうか。
それぞれ何を意味する言葉なのか、詳しくご紹介します。
1-1. 販促とは？
販促とは「販売促進」の略で、商品やサービスの魅力を知ってもらうことで顧客の購買意欲をかき立てる活動のことです。
英語では「セールスプロモーション」という言葉で表すことからも、プロモーションの一種であることがわかります。
販促の手法には、期間限定でイベントやキャンペーンを実施したり、店内の売り場にポスターを掲示したりするなど、さまざまなものがあります。
また、ターゲット層に当てはまる顧客に対してダイレクトメールを送ることも販促の手法の一つです。
1-2. プロモーションとは？
プロモーションもマーケティング活動の一種ですが、消費者と企業とのコミュニケーションに重点を置いている点が販促との大きな違いです。
顧客が商品やサービスを購入するきっかけを作るという目的については販促と同様ですが、その役割には若干の違いがあります。
プロモーションの種類には、新聞広告やテレビCM・折込チラシなどの広告、クーポンやキャンペーンなどの販売促進、試食販売などの人的販売、プレスリリースなどの広報といった手法があります。
2. 販促に活用できる主なツール
販促に活かせる主なツールには、オンラインとオフラインを合わせて以下のようなものがあります。
どのようなツールを活用すべきか迷われている方は、ぜひ参考にしてください。
2-1. SNS
スマホの普及率を考えると、販促ツールとしてSNSを活用しない手はありません。
ほかの販促ツールと違って無料で使えるため、上手に活用する方法を検討してみるとよいでしょう。
SNSは何といっても拡散力とスピード感があり、大きな販促効果につながる可能性は十分にあります。
ただし、TwitterやInstagram・Facebookなどさまざまな種類があるため、ターゲット層が多く利用していると思われるものを選定する必要があります。
2-2. Web広告
GoogleやYahoo!などのインターネット検索画面上にWeb広告を表示することで販促につなげる方法もあります。
情報を提示する対象を絞り込む機能があり、ターゲットに合わせて広告内容を変えられる点もメリットです。
また、クリックされなければ費用が発生しない仕組みになっているため、費用を抑えながら利用できます。
潜在顧客にも効率的に情報を届けたいという方は、Web広告の活用を検討してみるとよいでしょう。
2-3. メルマガ
ユーザーに直接情報を届けられるメルマガは、継続的に配信することで大きな販促効果が期待できます。
商品の機能紹介やキャンペーンの告知・アンケートなどが主な内容になるため、ユーザーとの関係性作りに大いに役立つはずです。
また、広告と比較してより詳細な情報を伝えられるため、ユーザーの認知度を効果的に高められるのではないでしょうか。
配信サービスによってはクリック率の測定ができるツールが備わっており、反響を確認することも可能です。
2-4. ノベルティ
オフライン販促の代表的な手法が、ノベルティの配布です。
企業名やロゴ・商品名などを印刷したアイテムを無料で配布することで商品やサービスの魅力を伝え、購買意欲をかき立てます。
おしゃれなデザインのものやユニークなものをノベルティとして配布すれば話題になり、多くの方々に情報が拡散されることも期待できるでしょう。
また、企業のイメージアップにもつながる可能性があります。
2-5. チラシ
新聞折り込みやポスティングなどによってチラシを配布する方法もあります。
エリアを限定しながらも不特定多数の消費者に対して情報を伝えられるため、新規顧客の呼び込みにも効果的です。
また、情報をわかりやすく的確に伝えられることや、保管してもらいやすいことなどもメリットに挙げられます。
割引クーポンなどを添付すればさらに注目度が高まることが期待できるため、検討してみてはいかがでしょうか。
2-6. POP
店内で活用できる販促ツールには、POPがあります。
商品やサービスのアピールポイントを記載して商品棚などに飾ることで、スタッフを介さずに売り込みをおこなうことが可能です。
POPは消費者の購買意欲を高めるとともに、購入を後押しする効果も期待できます。
その商品を購入するかどうかで迷っているときに魅力的な内容のPOPを目にすれば、「買いたい」という気持ちになるのではないでしょうか。
3. 販促効果が期待できるノベルティ5選
ノベルティとしておすすめのアイテムにはさまざまなものがありますが、その中でも特に販促効果が期待できる商品をご紹介します。
3-1. カレンダー
引用：株式会社トランス 販促スタイル／2025年卓上カレンダー シンプルスケジュール卓上カレンダー
価格：110円（税込）／個～
カレンダーは性別や年齢問わず喜んでもらえるアイテムであり、ノベルティとして人気です。
自宅だけでなくオフィスでも使える実用性の高さがあるため、もらって困る方は少ないでしょう。
また、1年の間に何度も目にする機会があることから、企業名やロゴなどを印刷しておけば宣伝効果も大いに期待できます。
オフィスのデスクに置いておけばほかの方々の目にも入りやすいため、広く知ってもらえるはずです。
形状やデザインの自由度が高いことも魅力の一つといえるでしょう。
3-2. 抗菌マスクケース
引用：株式会社イディアス ほしい！ノベルティ／抗菌マスクケース
価格：64円（税込）／個～
飲食やメイク直しの際など、外したマスクの置き場所に困った経験がある方は多いはずです。
そんなとき、抗菌加工が施されたマスクケースがあれば安心してマスクを保管しておけるのではないでしょうか。
使う頻度が高く長く愛用してもらえること、他の方の目にも触れやすいことなども、抗菌マスクケースをノベルティに選ぶメリットです。
3-3. タオルハンカチ
引用：株式会社アーリークロス EARLY NOVELTY／リル 再生ブレンドハンカチタオル
価格：78.0円／個～
タオルハンカチも実用性が高く、もらっても困ることが少ないノベルティの一つです。
バッグやポケットに入れて持ち歩けば、手を洗った後や汗を拭きたいときなど、さまざまなシーンで活躍します。
デザインや素材にこだわって製作したタオルハンカチなら、受け取った方の印象にも残りやすいでしょう。
また、コンパクトなサイズで軽量であるため、配布しやすいこともメリットに挙げられます。
3-4. エコバッグ
引用：株式会社アーリークロス EARLY NOVELTY／2WAYサコッシュ＆エコバッグ（メッシュポケット付き）
価格：363.7円／個～
レジ袋が有料化してからは、エコバッグを常に持ち歩くようになった方も多いはずです。
そのため、折りたたみ式のエコバッグをノベルティとして配布すると喜ばれます。
長く使ってもらえるため販促効果が持続しやすいことや、印刷面が広いためデザインの自由度が高いことなどもメリットです。
また、環境問題に取り組む企業としてイメージアップも狙えるでしょう。
保冷機能があるものや内側に小さなポケットが付いているものなど、機能性を重視したエコバッグが特に人気です。
3-5. モバイルバッテリー
引用：株式会社NEWSS 販促マニア／全面印刷できるモバイルチャージャー10000
価格：4,235円／個（2～19個以内でご注文の場合）
実用性のあるノベルティの中でも、モバイルバッテリーは特に人気です。
スマホを充電し忘れたまま外出しなければならないときや、泊まりで出張に行く際などにもモバイルバッテリーがあれば安心です。
また、充電を繰り返して長く使ってもらえるため、自然と目に入る機会も増えることが期待できます。
モバイルバッテリーはノベルティとしては珍しく、受け取った方の印象に残りやすいこともメリットです。
SNSなどを通して拡散され、話題になる可能性もあるのではないでしょうか。
4. 啓発・PR用ノベルティ製作は「アーリーノベルティ」をご活用ください
啓発・PR用ノベルティ製作は「アーリーノベルティ」にお任せください。
マーケティング活動において「販促」と「プロモーション」の違いやそれぞれの役割について事前にしっかりと確認しておくことが大切です。
両者は活動の範囲は異なるものの、どちらも顧客が商品やサービスを購入するきっかけを作ることを目的としています。
そして、そのきっかけとして活用できるツールの一つが、ノベルティの配布です。
弊社では、販促やプロモーションを成功させるうえで大きな効果が期待できる商品を豊富にそろえています。
ぜひ、「アーリーノベルティ」のHPよりサンプル請求・お問い合わせください。
5. まとめ
プロモーションと販促の違いやそれぞれの特徴とともに、販促に活用できる主なツールやおすすめのノベルティ5選をご紹介しました。
プロモーションと販促は混同されやすい言葉ですが、マーケティング活動における役割には違いがあります。
それぞれ手法や活用できるツールなども事前に確認しておくとよいでしょう。
販促効果を高めるための手法にはノベルティの配布も挙げられます。
本記事ではおすすめのノベルティもご紹介しているため、顧客の購入意欲につなげられる商品にはどのようなものがあるのか、ぜひ参考にしてください。
